大明商途重生之商业帝国第277集营销推广策略

云端之上的邀约 林砚之站在三亚海棠湾的悬崖边咸湿的海风掀起他的衬衫下摆。

脚下那片正在收尾的建筑群像一串镶嵌在礁石上的蓝宝石27栋独立别墅顺着海岸线的弧度排开每一扇落地窗都框着不同角度的南海景致。

三个月后这里将成为「云境」品牌的第一家高端海景民宿而他此刻手里攥着的是刚从印刷厂送来的第一期宣传册样稿。

「林总法国那边的设计师团队刚发来了最终版的VI系统。

」助理小陈的声音带着海风的潮气「《HOTELS》杂志想在下月刊做专题但是要求我们提供至少三组实景图。

」 林砚之翻到宣传册的内页设计师用烫金工艺勾勒出的海浪纹样在阳光下泛着细碎的光。

他想起三年前在莫干山改造老宅院时自己蹲在工地上吃盒饭的样子——那时的宣传不过是在民宿主理人论坛发几张改造前后的对比图如今却要和国际团队反复确认字体的磅数。

一、纸上风云 《LUXE TRAVEL》杂志的主编在电话里语气矜持：「我们的读者对『高端』的定义很苛刻林先生。

他们见过撒丁岛的私人岛屿住过京都的百年町屋你凭什么让他们把年假留给三亚？」 林砚之盯着电脑屏幕上刚渲染好的3D效果图泳池与海面在视觉上连成一片湛蓝水下的灯光系统能模拟出极光的流动效果。

「凭我们在每间客房配备的私人管家他们24小时待命能记住客人对枕头软硬度的偏好；凭我们和当地渔民合作社签订的协议每天凌晨四点打捞的海鲜会在两小时内出现在客人的餐桌上；还凭这个——」他切换到下一张图别墅的屋顶是可开合的玻璃穹顶「躺在浴缸里就能看到银河这在三亚湾的酒店群里目前只有我们能做到。

」 三天后林砚之带着设计团队飞赴上海。

在《LUXE TRAVEL》的编辑部会议室里他们展开了长达五米的施工图卷轴。

当说到要在庭院里移植三棵树龄超过百年的鸡蛋花树时主编终于放下了手里的咖啡杯：「这些树从哪里来？海南的气候能养活吗？」 「从巴厘岛整株迁移」林砚之调出植物检疫证书的扫描件「我们请了新加坡的园艺团队他们会在别墅周围搭建微型气候调节系统。

每棵树的运输和养护成本够在市区买一套小户型。

」他看着主编眼中闪过的惊讶补充道「但值得。

当客人在鸡蛋花树下用早餐时花瓣落在餐盘里的瞬间就是最好的广告。

」 最终敲定的专题报道占了整整八个版面摄影师跟着林砚之在工地待了整整一周。

其中一张照片后来成了经典：夕阳下工人正在调试无边泳池的水位远处的渔船剪影与近处的施工脚手架奇妙共存标题是《在悬崖上生长的乌托邦》。

二、指尖浪潮 「云境」的Instagram账号在注册后的第三周粉丝数突破了五万。

这得益于林砚之拍板签下的三位旅行博主——意大利人Marco擅长用无人机拍出上帝视角的震撼日本人Aiko的镜头里总有带着晨露的细节而中国博主「南十字星」最擅长写那些「在浴缸里看星星时想起的往事」。

「林总私人银行那边传来消息他们的黑卡客户对『专属礁盘浮潜』项目很感兴趣。

」市场部的小周把平板递过来屏幕上是某银行APP的界面截图「但他们要求额外提供直升机接送服务预算需要再增加30%。

」 林砚之滑动着屏幕看博主Aiko发的最新帖子：她在样板间的露台上架起茶具背景是渐变的暮色配文是「在三亚等待一场比香槟更醉人的日落」。

这条帖子下有2000多条评论其中一条来自某科技公司的CEO：「价格不是问题我需要整个民宿在我入住期间只接待我的团队。

」 「告诉银行直升机可以安排。

」林砚之放大照片里露台的细节那里摆放的藤编沙发是从摩洛哥古董市场淘来的「但要给他们的会员设置门槛——不是有钱就能订必须提供两封行业内的推荐信。

我们要的不是暴发户是真正懂生活的人。

」 社交媒体的魔力在某个深夜显现。

当Marco的视频里出现了「云境」独有的星空浴缸时评论区瞬间炸开了锅。

有人扒出这个浴缸的设计师曾为迪拜帆船酒店服务有人计算出每晚的价格够买一张环游世界的机票还有人开始@自己的CEO老板——「这里比你去年带我们团建的地方酷多了」。

三、圈层密码 筹备品鉴会的那个月林砚之的日程表被切割成无数个15分钟。

上午在游艇俱乐部和船长确认航线下午去花艺市场挑选空运来的荷兰郁金香晚上还要和米其林主厨敲定菜单——对方坚持要用三亚本地的芒果做一道分子料理盛在贝壳形状的餐具里。

「林总李教授那边回复了他愿意来参加品鉴会但希望能带他的研究生团队来做个人类学观察。

」小陈的笔记本上记满了嘉宾的特殊要求「还有那位影后她的经纪人说必须用防弹玻璃隔断所有记者的镜头。

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